INITIATION
Durée : 3 jours / 21h
Objectifs pédagogiques :
• Comprendre les bases du marketing digital.
• Identifier les leviers digitaux adaptés à sa stratégie.
• Élaborer un plan marketing digital simple et efficace
Modalités d’évaluation
Étude de cas et plan marketing à présenter.
Public visé : Professionnels du marketing, indépendants, TPE/PME.
Prérequis : Aucun.
Modalités pédagogiques : Cours théoriques, études de cas, ateliers pratiques.
PROGRAMME
1
Introduction au marketing digital et enjeux actuels
• Différences entre marketing traditionnel et digital.
• Le rôle du digital dans la stratégie globale d’une entreprise.• La digitalisation de l’expérience client.
• Impact du comportement des consommateurs connectés.
• Analyse des tendances actuelles : personnalisation, automatisation, omnicanal.
2
Les principaux leviers digitaux (SEO, SEA, réseaux sociaux)
• Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche.
• Techniques d’optimisation on-page (balises, mots-clés, contenu) et off-page (netlinking).
• Différences entre SEO et SEA
• Adapter sa stratégie en fonction de la cible et des objectifs.
• Création de contenu engageant
3
Introduction au marketing digital et enjeux actuels
• Méthodologie SMART pour fixer des objectifs mesurables et atteignables.
• Identification des cibles et des personas.
• Planification des actions sur un trimestre.
• Estimation des coûts liés à chaque levier digital.
PERFECTIONNEMENT
Durée : 5 jours / 35h
Objectifs pédagogiques :
• Maîtriser les techniques avancées du marketing digital.
• Concevoir des stratégies multicanales performantes.
• Analyser les performances des actions digitales via des KPI.
Modalités d’évaluation
Présentation d’un projet digital complet
Public visé : Professionnels du marketing, indépendants, TPE/PME.
Prérequis : Avoir des connaissances de base en marketing digital.
Modalités pédagogiques : Cours théoriques, études de cas, analyse de données.
PROGRAMME
1
Revoir les bases du marketing digital et apprendre à réaliser un audit digital pour évaluer la présence en ligne d’une entreprise.
2
Approfondir les techniques de référencement naturel et concevoir une stratégie de contenu pertinente pour booster la visibilité organique.
3
Maîtriser la publicité en ligne pour augmenter la visibilité et générer des leads qualifiés sur différentes plateformes.
4
Mettre en place des campagnes email performantes et automatiser la relation client grâce aux outils CRM.
5
Apprendre à interpréter les indicateurs clés de performance (KPI) et ajuster les actions digitales pour maximiser les résultats.